「一个月发多少篇」是一个错误的问题，但它之所以流行，是因为它容易回答、容易考核、也容易外包。真正的问题是：这个站上有多少页面，是你愿意让它代表你去竞争的？

在我们做过的审计里，这两个数字的差距通常在 5 到 10 倍之间。

四个数字决定一个页面的命运

对每一个 URL，我们只看四个数字，然后给出三种判决之一。

数字为什么是它
12 个月自然点击是否有人真的到达过这个页面
引用域数量是否有人认为它值得链接
站内入链数你自己的站是否认为它重要
上次实质更新它描述的世界是否还存在

保留：至少在其中两项上表现良好，且主题落在你的商业版图内。 合并：和另一个页面回答同一个问题。合进更强的那个，301 过去。 下线：四项全空，且没有战略用途。有可保留价值的 301 到相关枢纽页，没有的直接 410。

关于「下线」的那场内部争论

删掉一个一年只有十次点击的页面，感觉像在销毁资产。它不是资产。它是一个正在和你的好页面争夺抓取预算、争夺站点主题聚焦度的页面。

提前说好那个下跌

会跌。通常在第二到第三个月，幅度取决于被剪掉的存档原本贡献了多少无效流量。

有两件事决定这个下跌是「计划中的成本」还是「一场事故」。指标要事先约定好——如果考核的是总会话数，你必输；如果考核的是商业页面的非品牌点击，下跌在图上是可解释的。分批执行——把下线动作摊到六周而不是一个周五，趋势才在发生的过程中是可读的。

我们见过这项工作在别处失败，几乎都不是因为剪错了页面，而是因为周五删完、周一去为一张流量图辩护，而事先什么都没铺垫。